ABOUT US
关于我们
Rinch Creative 麟气创意,有灵气的品牌与产品包装创意咨询顾问,专注于酒饮食品等行业。AI时代,麟气保留核心创念上海工作室,小而美少而精,总监滕麟洲,毕业于南京艺术学院,经历过4A广告,以及高校任教,近百创意设计实战,积累了20年专业经验,作品连年入选《包装作品年鉴》,且获AIIC Awards年度创意奖、ISGC金奖,有国际视野但更重视国人消费价值与中国式创新。在普遍“强策略而丑视觉”或者“无策略而强视觉”的包装行业乱相中,选择通过基于爽点的创念,贯通好卖与好看,一念一品牌,一念一包装,即:麟气 = 战略 X 创念破局 X 美感,为产品注入爽念。我们切入品类与产品开发,原创概念及视觉,让产品营销独一无二性感出众,让品牌深入心智价值引爆。创念包装 就找麟气~
如果视觉是美容 创意就是变性
改变品类个性、改变产品个性、改变品牌个性
战略就是爽点
创意就是视觉审美吗?你买酱油,肯定不是因为包装太美。创意营销不是花架子,再无边的狂想和艺术在营销中也是科学,没有调查,没有创意权。品牌包装即是4p营销理论中的产品也是推广,而创意营销首先要搞清楚产品的特点、卖给谁、消费者的怕点(痛点)、爽点(和痒点等两种利益点)。麟气认为创意人与品牌主站在同一个战壕,要与最熟悉自己产品的决策人一对一的沟通许多关键问题,比如品牌包装创意的目的、市调的缺失、品牌的基本信息、目标受众、价格定位、营销渠道、竞争标杆、传播阻碍、现有的卖点、风格倾向、现有的色调元素字体、现有的问题等等。然后,要因时因地因人,直面产品特点,找出优势,洞察细分消费者的刚需怕点,以及爽点、心智特征和视觉倾向,分析硝烟弥漫的市场格局,重新梳理品牌核心诉求和产品价值,就像“打土豪,分田地”,哪怕面对最散乱的资源和最不堪情势,也要找出牵一发而动全身的路数,寻求产品在消费者心智中的微创新品类第一。核心是定位爽点,为做有趣有效的品牌包装创意提供策略方向,瞄准关键增长飞轮,制造冲突引爆市场。
创意就是变性
创意IDEA,就是视觉设计吗?如果视觉是美容,创意就是变性!狭义的创意,比如弄几个色块好不好看、弄几个字体高大上等表现手法,当然也算。真正的创意,不仅是表面的视觉冲击,而是概念冲击,超越眼球,冲击心智。而更加广义的创意,就是改变世界,包括科技创新等一切颠覆与革命。视觉像是语文,反应了很多的现象感觉,创意像是哲学,直指事物的本质概念。创意是打破框框,是气态的、开放的、混沌的、多维的。创意相对视觉,是高维的,而创意也因视觉呈现的优劣而相去甚远。创意依据策略,但又带着脚链跳舞,通过独特的品牌概念或有趣的包装结构,将策略生动化形象化。创意是足球临门一脚的奇招,神出鬼没、用计如神、出奇制胜。创意创造生意,创意包装,从同质化的产品中脱颖而出,创造不同、兴风作浪、自带流量、病毒营销。创意即不是策略主义,也不是视觉(感觉)主义。创意不是简单的策视合一,而是让策略与视觉融为一体的生动概念。创意像是变魔术而无所不能:变夸张、变巨大、变造形、变结构、变媒介、变人物、变语意、变年轻、变冲突、变场景。 创意情理之中意料之外,变成大牌标杆或生活中的相同的符号,又融入不同的特点变成新品,创造熟悉的陌生感。 有人说超级符号就是超级创意。逻辑上,超级符号只是超级感觉,超级改变才是超级创意。麟气认为:创意就是变性:改变品类个性、改变产品个性、改变品牌个性。创意是品牌的基因突变、是产品的变性手术。
感觉从哪里来
这里主要指五感之一的视觉。说视觉只是美容,并非视觉不重要,而是在这个设计师满天飞的时代容易做到且面目雷同,而有意义的视觉是创变落实可感的调性。麟气认为,有特点的文案之外:色调、心智元素、实用结构、图形质感、字形是视觉独立要素,可以分工,适用于平面、工造、展示、影视、服装、环艺、建筑、智能等任何视觉相关行业。本思想也契合社会化大分工促进生产效率和文明,或可成就视觉行业的未来变革。
一切到哪里去
在各种制作的一站式执行实现中,特别是各种包装传统打样、印刷制作方面,麟气提供设计外的传统打样收费监制或承接印制等加项合作,我们有十几年的经验、对专业材质的掌握、复杂工艺控制能力、负责的态度、“完美主义强迫症”、依实际条件灵活变通的技术,将独创的设计理念进行到底不打折,省去您传统打样耗时费力不得要领且拖延无果的麻烦,让创意初心开花结果,保证爆品落地、成就市场标杆。
另,长期链接以下顶级个人和机构:3D建模渲染 · 3D打印 · C4D动画 · 插画师 · 印前工艺 · 晶白料瓶形开模 · 高硼硅瓶形开模 · 瓷瓶开模 · 瓶盖开模 · 平面凹凸印 · UV传统打样 · 包装盒印制 · 亚克力盒 · 皮盒 · 木盒 · 特种纸 · 产品摄影师 · VI各类应用制作落地 · 新媒体运营,请加微信 tenglinzhou 注明来意。